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　株式会社テレビ東京は、他の在京民放キー局、株式会社電通（以下、電通）、株式会社博報堂ＤＹホールディングス（以下、ＨＤＹ）と共同で、ワンセグデータ放送における新しい広告運用実験を行います。

　テレビ東京のワンセグサービスに付随するデータ放送（以下、ワンセグデータ放送）では現在、番組情報やニュース・天気予報などを表示しています。

　今回の実験では、試験的に大きさなどの規格を統一した広告用バナースペースを設定し、この規格に基いたバナー広告を、各局のワンセグデータ放送で一様に表示します。

　今回使用する実験用のバナー広告は、携帯キャリア３社とワンセグ携帯メーカー１０社の協力を得て作成したものです。

　実験期間中に実際に放送すると共に、一部の局の局舎内等でワンセグ端末を展示し、電通・ＨＤＹと共同で広告としての認知度などについて調査・分析を行うことにしています。

　ワンセグサービスは２００６年４月の放送開始からまもなく２年を迎え、ワンセグ端末は出荷ベースで２０００万台に迫る勢いで普及を続けています。

　今までのワンセグデータ放送では、１社提供番組に連動した社名表示や、クーポン企画など、限定的で、その大きさや形式も局によって異なっていました。

　一方で、テレビＣＭは、長さが１５秒あるいは３０秒に統一されており、広告主は汎用性のあるＣＭ素材を用いることができるようになっています。今回の実験では、ワンセグバナー広告においてもサイズを統一し、スポンサー→広告会社→放送局などにおける広告素材の受け渡しを効率化させることや、広告価値を向上させることについて研究していきます。

１． テレビ東京での実験日時
　　３月１０日（月）～３月１４日（金） １３時３０分～１５時３０分
　　月～木：午後のロードショー、金：スペシャル傑作選の時間帯
　　　　　※ 放送局によって、時間帯などは異なります。

２． バナー広告協力企業（５局とも同一）
　　ＮＴＴドコモ、ＫＤＤＩ、ソフトバンク 及び、ＮＥＣ、カシオ、京セラ、サンヨー、
シャープ、東芝、パナソニック、日立、富士通、三菱電機（五十音順 敬称略）

［ 2008.03.07 Friday 18:03   IT・通信・放送 ］

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