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　―　２割以上が１日に１回以上、自販機でタバコを購入
　―　ｔａｓｐｏの認知率は９５．８％
　―　導入後のタバコの買い方…「今までと変わらない」人も４割、「自販機離れ」を予想する人も４割

　ｔａｓｐｏの導入から１ヶ月が経ち、タバコの買い方に変化は出たのでしょうか？　インターワイヤード株式会社運営のネットリサーチサービス「ディムスドライブ」（本社：東京都品川区）では、『ｔａｓｐｏ』に関する調査を２００８年４月２日（水）～４月１０日（木）にかけて行い、認知率・申し込み状況、自販機でのタバコ購入などについてまとめました。ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ登録モニター６，７２７人から回答を得ています。（うち、喫煙者は２７．８％）

　調査結果の詳細　http://www.dims.ne.jp/timelyresearch/2008/080514

＜２割以上が１日１回以上自販機でタバコを購入＞
　喫煙者の“タバコを購入する場所”は、「自動販売機」７３．２％、「コンビニエンスストア」７１．４％が圧倒的で、「街のタバコ店」２２．３％、「スーパー・ディスカウントストア」２１．３％は２割程度であった。

　自販機でタバコを購入する“頻度”は、「週に２～３回」３０．７％「１日１回」１９．６％「週に４～６回」１６．８％と続き、２割以上（２１．５％）が『１日１回以上』購入していると回答している。

　自販機で購入する理由については、「いつでも買えるから」６６．３％「行動範囲に自販機があるから」５５．７％「手早く買えるから」５４．３％と続き、『手近な場所にあり、ほしいときにすぐ買えるから・・・』という人が多いようだ。

＜ｔａｓｐｏの認知率は９５．８％＞
　全員の“ｔａｓｐｏ”の認知率は、「詳しく内容を知っていた」２１．３％「ある程度内容を知っていた」５６．８％「聞いたことがある程度」１７．７％「知らなかった」４．２％となり、「聞いたことがある程度」１７．７％を含めた認知率は９５．８％と高い。うち、『内容を知っていた』人も７８．１％で、８割近い。

　喫煙者の“ｔａｓｐｏカードの申し込み状況”は、「すでに申し込んだ」人は１７．７％と２割弱。「必ず申し込む」１８．４％、「たぶん申し込むと思う」２７．５％と、『申込み意向がある人』は約半数の４５．９％だった。一方、「たぶん申し込まない」１５．１％、「申し込まない」１４．６％と、『申込み意向の無い人』は２９．７％であった。

　「すでに申し込んだ」人は４０代女性を除いて、男女とも年代が上がるに連れて多くなる傾向にある。また、まだ申し込んでないが『申込み意向がある』人の割合は男女とも若い年代ほど多い傾向にある。年代が上がるにつれて、申込み意向者は少なくなるが、その中ですでに申込みを済ませている人の割合が高いという傾向にあった。

＜ｔａｓｐｏを申し込んだ理由は、「いざ買いたいと思うときに買えないと困るから」＞　申し込んだ、申し込みたい“理由”を尋ねたところ、「いざ買いたいと思うときに買えないと困るから」が７２．６％と圧倒的。次いで「自販機で購入する事が多いから」５３．３％、「とりあえず申し込んでおいた方が良いと思うから」２１．５％と続いた。
一方、申し込み意向の無い人の“理由”については、「申し込みが面倒だから」４５．０％、「ｔａｓｐｏ開始後は自販機以外で買う/買っているから」３６．８％、「カードを持ち歩くのが嫌/面倒だから」３６．８％、「カードに顔写真が載るのが嫌だから」３５．１％、「住所などの個人情報を登録しなければならないから」３３．７％と続いた。


＜導入後のタバコの買い方…「今までと変わらない」人も４割、「自販機離れ」を予想する人も４割＞
　宮崎県・鹿児島県（パイロットエリア）以外の喫煙者に“ｔａｓｐｏ導入後のタバコの買い方”予想してもらったところ、「今までと買い方は変わらなさそう」４３．７％、「スーパー・コンビニなど、自販機以外で買う事が増えそう」３０．８％、「スーパー・コンビニなどでまとめ買いをするようになりそう」２１．４％と続き、『今までと変わらない』人も４割だったが、一方で『自販機離れ』を予想する人も４割と多い。

　また、ｔａｓｐｏ導入後の“自販機での購入頻度”についても、４割の４３．９％が「今までと変わらないと思う」と回答した一方で「自販機での購入は減ると思う」は２４．５％、「自販機では全く購入しなくなると思う」は１７．１％と、『減る・買わなくなる』という人は４１．６％となった。

【調査概要】
調査方法　：　インターネットを利用した市場調査
調査期間　：　２００８年４月２日（水）～４月１０日（木）
有効回答数　：　ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ登録モニター男女　６，７２７人
回収方法　：　ＤＩＭＳＤＲＩＶＥのモニターサイトにＵＲＬ記載（配信なし）

　▽ネットリサーチのＤＩＭＳＤＲＩＶＥ
　インターワイヤード株式会社が運営する『ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ』は、全国に１８万人のモニターを擁し、インターネットリサーチを通じて調査企画・設計から分析・提案までを提供する、マーケティングのトータルソリューションサービスです。広告効果測定や新製品需要調査など、目的に応じた調査でお客様の戦略立案をサポートしています。

ＤＩＭＳＤＲＩＶＥホームページ http://www.dims.ne.jp/

▽インターワイヤード株式会社
＜所在地＞東京都品川区東品川２-２-２５　サンウッド品川天王洲タワー３Ｆ
＜ＴＥＬ＞ ０３-５４６３-８２５５
＜ホームページ＞　http://www.interwired.co.jp/
＜代表者＞斉藤　義弘
＜事業内容＞ネットマーケティングリサーチサービス「ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ」運営

［ 2008.05.14 水曜日 14:09   調査・報告 ］

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