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　経営コンサルティングの株式会社リンクアンドモチベーション（以下ＬＭ　東京都中央区　代表取締役社長：小笹芳央）は、Ｌｉｆｅ Ｓｔｙｌｅ Ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ Ｉｎｄｉｃａｔｏｒ（ライフスタイルモチベーションインディケーター、以下ＬＳＭＩ）の２００７年度の「アニュアルレポート」を発行しましたので、概要をお知らせ致します。

※下記ＵＲＬよりＰＤＦファイルでご覧いただけます。
http://www.news2u.net/incidental_dsp.php?id=6&rid=NRR200831025

　ＬＳＭＩは、米国の社会心理学者ダニエル・ヤンケロビッチ博士からライセンス供与を受け、１９７５年より３０年以上にわたって実施している日本で最長、最大規模のライフスタイル・サーベイです。日本人の価値観・ライフスタイルという消費者の心理的な側面から市場を考察した調査であり、国内外のリーディング企業のマーケティング・商品・デザイン・ブランドの戦略や施策に活用されています。

　ＬＭでは、「楽しみながら“学ぶ”」社員研修の提供などを通じてビジネスの世界において学びや気づきを提供しています。また、社員は「ゲームのように仕事を遊び、そこから学ぶ」という「遊学働の融合」と称する考え方を大切にしています。そのため、本調査結果についても、今年度より「遊・学・働」の観点でまとめることとしました。今後毎年、日本人の価値観を「遊・学・働」でまとめ、発表して参ります。

＜２００７年の日本人の価値観＞
１．【生活全般に対する満足度】…「４０～５０代男性の満足度が著しく低い」
⇒「直近一年間における生活全般に対する満足度」は、全体では大きな変化はみられないものの、４０～５０代男性の満足度が低下。「年金不信」や「就業環境の変化」などの経済的な不安が影響。

２．【遊】…「余暇は“大型イベント”より“近場で手軽”に」「友人は“数”から“質”」
⇒海外旅行や温泉のような大型レジャーにお金をかけるより、外食や友人とのコミュニケーション等、身近で手軽な遊びにお金をかけたい。
⇒新しい友人関係の構築にはやや消極的。友人の数より交友関係の質を追及したい。

３．【学】…「高い年代ほど義務教育を重視」「子供の躾も学校で」「チャレンジ精神低下」
⇒生涯学習に取り組む向上心は低下。年代が高くなるほど義務教育を重視する。
⇒学校は“学力向上”よりも“モラル・常識の会得”の場。家庭の延長として、しつけも学校に依存したい。

４．【働】…「能力主義支持率低下」「安定志向」「組織依存型」
⇒組織の意思決定を重視。昨今の能力主義に対しても疲弊感。
⇒一方で、マネジメント意向は低下し、組織に依存したい。

　社会や経済に対する不安が蔓延しており、新しい試みへの意欲低下や、身近なところでお金や時間をかけようとする意向が高まっていることから、今後は保守的な消費者が増えていくと予想されます。

▽アニュアルレポートの目次・サンプルページはこちら⇒
http://www.lmi.ne.jp/companydata/newsreleases/pdf/86_080512LSMIsample.pdf

＜結果概略（抜粋）＞

１．【生活全般に対する満足度】…「４０～５０代男性の満足度が著しく低い」

　「直近一年間における生活全般に対する満足度」では、４０～５０代男性の満足度が全体に比べて著しく低下しており、「年金不信」や「就業環境の変化」などの経済的な不安が影響していると考えられます。（グラフ１参照）

２．【遊】…「余暇は“大型イベント”より“近場で手軽”に」「友人は“数”から“質”」

　将来お金や時間をかけたいものを見ると、昨年と変わらず、第１位「国内旅行」、第２位「家族との付き合い」でそれぞれ半数強を占めます。前年比較では、周囲の人とのコミュニケーションの活発化・親密化・こじんまりとした個人的な趣味やリラックスへの意向が高まっている傾向にあります。（表１参照）また、その他の調査項目で「新しい人との交流意識低下」といった結果もみられ、今後の日本人の消費行動は身近なヒト・コト・モノへと移り、より保守的になっていくことが考えられます。

３．【学】…「高い年代ほど義務教育を重視」「子供の躾も学校で」「チャレンジ精神低下」

　人生に影響を与える教育機関は、小中学校をあわせた義務教育が全体の半数を占め、２０代は男性４５％・女性４７％が支持し、６０代になると男性５７％・女性５２％が支持するなど、年代の上昇とともに義務教育を重視する傾向にあります。（グラフ２参照）
また、どの年代も教育機関に対して「学力向上」よりも「モラル・常識の会得」を重視する結果などもでており、家庭の延長として、子供の“しつけ”も学校に求める傾向にあります。

４．【働】…「能力主義支持率低下」「安定志向」「組織依存型」

　能力主義支持率は過去２年間上昇していましたが、０７年は減少に転じました。経済格差の拡大による懸念が影響していると考えられます。（グラフ３参照）この他、組織の意思決定を重視する傾向や、マネジメント意向が低下しているといった調査結果もあり、日本人の就労観は「安定志向」「組織依存型」になっていると考えられます。

＜補足情報＞

■アニュアルレポートの目次・サンプルページ⇒
http://www.lmi.ne.jp/companydata/newsreleases/pdf/86_080512LSMIsample.pdf

■ライフスタイルモチベーションインディケーター（ＬＳＭＩ）調査概要
標 本 数：６０００標本（回収ベース）
調査地区：全国５００地点（北海道～沖縄、都市部～郡部含む）
調査標本：１５－６９歳　男女個人
標本抽出：人口統計に合わせたクオータサンプリング：層化２段抽出
調査手法：留置法/一部訪問面接併用
調査時期：毎年９月（１９７５年より年１回実施）

　ＬＭは、調査結果から日本人をライフスタイル別に８つのタイプに分類した「ＬｉＳＡ」という独自の分析フレームを用いて消費者へのブランディングやマーケティングに関するコンサルティングサービスを提供しています。（※２００７年１月に株式会社オーディーエスから事業を引き継ぎました。）人々のライフスタイルと、商品・ブランド・コミュニケーションとの因果関係を明らかにすることにより、商品が売れた理由や、売れなかった理由などを構造的に解明します。

※ライフスタイルマーケティングの詳細はこちら⇒
http://www.lifestyle-marketing.com/

＜詳しいデータを用いたコンサルティング・サービスについてのお問合せ先＞

■株式会社リンクアンドモチベーション
　ブランドエンジニアリング事業部　営業担当：山口義宏
ＴＥＬ：０３-３５３８-８２５４ ＦＡＸ：０３-３５３８-８２６５
Ｅｍａｉｌ：ｂｒａｎｄ_ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ＠ｌｍｉ．ｎｅ．ｊｐ
※「業界特別分析編」として「携帯電話市場」「飲料市場」「住宅市場」の
インダストリーレポートも発刊しています。
※無料セミナー（経営者向け：５/１４・５/２０、ライフスタイルマーケティング：
５/１５・５/２２）を予定しております。詳しくはホームページをご覧下さい。

[付帯情報] 下記ＵＲＬよりご覧になれます。
・【グラフ１】直近一年間における生活全般に対する満足度
http://www.news2u.net/incidental_dsp.php?id=1&rid=NRR200831025
・【表１】将来お金や時間をかけたいもの
http://www.news2u.net/incidental_dsp.php?id=2&rid=NRR200831025
・【グラフ２】人生に影響を与える教育機関
http://www.news2u.net/incidental_dsp.php?id=3&rid=NRR200831025
・【グラフ３】能力の差によって給与や生活の差がでる社会にすべきだ
http://www.news2u.net/incidental_dsp.php?id=5&rid=NRR200831025

［ 2008.05.12 月曜日 09:08   調査・報告 ］

　ここで掲載されている記事は、企業や団体、機関などのプレスリリースを、弊紙仕様の表記に替えることを除いてほぼ原文のまま公開しています。この記事に関する問い合わせ、ご質問はそれぞれの発表者にご連絡下さい。

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