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　常磐興産株式会社（社長：斎藤一彦、本社：福島県いわき市、０２４６-４３-３１９１）が経営する「スパリゾートハワイアンズ」の平成１９年度（平成１９年４月１日～平成２０年３月３１日。営業日数３６５日）入場人員は、昭和４１年のオープン以来最高の１６１万１千人となりました。＜対前年比１０４.２％。平成１８年度実績１５４万７千人＞

　これまでの過去最高は、昭和４５年度の１５５万３千人で、２番目は映画『フラガール』公開による入場増効果が現れ始めた１８年度の１５４万７千人です。１９年度は、いずれの年度に比べても約６万人の大幅増を達成しました。

　１９年度は、約１０年ぶりに主要施設である「ウォーターパーク」を大規模改修し、テーマ型プールゾーン『ＷａｉＷａｉ ＯＨＡＮＡ』（ワイワイ　オハナ、１９年３月）に続き、ハワイをテーマにした飲食・物販・商業ゾーンとしては日本最大規模となる『ＡＬＯＨＡ ＴＯＷＮ』（アロハタウン、同８月）や、『フラ・ミュージアム』（同１１月）をオープンさせ、これが大きなけん引役となりました。

　また、前年度に引き続き、宿泊客対象の東京⇔いわき間を中心とした無料往復バス運行や、広告広報活動の強化、首都圏での営業提携店舗の拡大などの販促強化による誘客展開も奏功しました。

　一連の活動と相まって、「常磐ハワイアンセンター」（現：スパリゾートハワイアンズ）の誕生物語をテーマとした映画『フラガール』が、１９年度も入場を大きく動機付けたと分析しています。

　一方、ハワイアンズでは、映画効果を安定的な集客につなげるため、地域と一体となった観光振興策も進めています。その一環となる「いわきフラオンパク」（※）は、日本屈指の温泉地「いわき湯本温泉郷」を中心に、市や観光関連団体等が協力して地域づくりを目指す活動として、１９年度末からスタートしており、「フラガールの生まれた街」「日本フラ文化発祥の地」としての「いわき」を内外に広く周知しています。

　ハワイアンズでは、これらの流れを加速させると同時に、経営資源である「温泉」を更に活用して、「遊び」「寛ぎ」「癒し」をテーマにお客様に喜ばれる本物のエンターテイメントの提供を追求してまいります。

※「いわきフラオンパク」について
１．主　催：いわきフラオンパク実行委員会
２．共　催：いわき観光共同キャンペーン実行委員会
　　　　　　※構成組織：いわき市、いわき商工会議所、常磐興産株式会社、
　　　　　　　　　　　　いわき湯本温泉旅館協同組合、社団法人いわき市観光物産協会
３．期　間：２００８年１月６日（日）から３月２日（日）まで
　　　　　　※初年度第１期開催
　　　　　　※２０１０年までの３ヵ年を予定。第２期以降の日程は未定
４．場　所：いわき湯本温泉郷を中心とした「いわき市内」
５．テーマ：「フラガールの生まれた街で“元気”になる」

［ 2008.04.01 火曜日 22:22   旅行・レジャー・趣味 ］

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