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　株式会社Ａｎｙ（東京都渋谷区、畑野仁一代表取締役社長、http://www.myany.jp）は、同社が提供する３ＤアバターＳＮＳサービス「Ａｎｙ」にて、伊藤忠ファッションシステム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：三宅純二、以下、伊藤忠ファッションシステム）が取り扱う、ティーン向けのアパレル新ブランド「オリーブガール」のサンプリングを本日から開始します。

　今回のサンプリングでは、１０代の流行感度の高い会員が多いＡｎｙユーザー向けに、「オリーブ ガール」ブランドの洋服を３種類用意し、３Ｄアバター用の洋服アイテムとしてＡｎｙの全女性ユーザー約３５万人に無料で配布します。

　Ａｎｙユーザーはパソコンや携帯電話の画面上で、「オリーブガール」のサンプルアイテムを自分の分身ともいえる７頭身の３Ｄアバターに着せて楽しむことができます。Ａｎｙ社のアバターは３Ｄ画像で回転やポージング、ダンスも可能なので、ユーザーは着用時の正面だけではなく、背面や側面、あるいは動いている様子を見ることができます。本サービスはすべて、パソコンのみならず携帯電話でも利用できます。さらに、アバターアイテム画面からは本日オープンする「オリーブガール」のＷｅｂサイト(www.olivegirl.tv/)へリンクし、最新情報や商品情報を閲覧することも可能です。

　Ａｎｙ社は、流行に敏感な自社会員のティーン層にいち早く新しい話題を提供することでコミュニティの活性化を狙います。今後もアパレル業界に対し、新作ファッションアイテムの新しいプロモーション手法としてＡｎｙの３Ｄアバターの活用を促していきます。伊藤忠ファッションシステムとしては、３Ｄアバター ＳＮＳを活用したサンプリングは初の試みで、アプローチしずらいティーン層へファッションブランド認知浸透を図ると共に、将来的には商品企画の精度向上やこれまでコスト負担となっていたサンプリングの効率化の可能性を探ります。

　今回の試みについてＡｎｙ社代表取締役社長の畑野仁一は次のように述べています。「今回の取り組みは今一番注目されているマーケティング手法である、バイラル（口コミ）マーケティングの応用です。他社のブログサービスと比較して弊社のユーザーは一日に何度も日記を書き込みます。特に弊社の１０代のユーザーは情報発信意欲に溢れています。一度彼女らの日記で特定の商品が取り上げられると、伝播のスピードは我々が考えている以上に早く、短時間にユーザーに広がります。この特性を生かし、彼女らに流行に関する話題を提供して会話を活性化させつつ、企業の方のマーケティング活動にも役立てる仕組みを作りたいと思っています」

　また、伊藤忠ファッションシステムのブランドの担当者は次のように述べています。「３Ｄアバターは３頭身のイメージが強かったのですが、Ａｎｙさんのアバターは７頭身のアバターでリアルに近く、デジタルデザインでの再現技術も高いため、サンプリング効果があるのではないかと期待しています」

【「オリーブガール」サンプリング用アバターアイテム】
・オリーブガールロゴアンサンブル
・リボンＴシャツ
・ベルト付カプリデニム

［ 2008.02.29 Friday 13:15   IT・通信・放送 ］

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