パソコン販売動向春商戦総括のニュースリリース

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【パソコン販売動向春商戦総括】３月販売は対前年同月比10％増

ニュースリリース|パソコン販売動向春商戦総括|

　ジーエフケーマーケティングサービスジャパン株式会社(所在地：東京都中野区)は、パソコンの家電量販店店頭における３月の販売動向を発表した。

【概要】
・パソコン全体の前年同月比は数量ベース１０％増、金額ベース１％増となり、
　好調な結果となった。
・ノートブックとデスクトップの数量構成比はそれぞれ、７８％(ノート)、
　２２％(デスク)となり、ノートブックの構成比が過去最高となった。
・Ｃｏｒｅ２Ｄｕｏの販売数量構成比が５３％となり、高性能ＣＰＵの比率が増加した。
・搭載メモリ容量が２ＧＢ以上の数量構成比が６０％となり、２ＧＢが主流となった。

【３月販売は前年同月比１０％増】
　３月の店頭パソコン販売は前年比１０％増と好調な結果となった。ただし今年３月は、昨年より休日が１日多いことにより、その好影響も含まれる。休日の効果を除いた場合の前年比は１０６％程度と推測される。

　好調の背景としては、ひとつは企業ユーザーの店頭購入が活発化したことがあげられる。従来、ＳＯＨＯを中心に企業向けＰＣが家電量販店等で購入されるケースが見られるが、この市場は昨年当初、新ＯＳＷｉｎｄｏｗｓＶｉｓｔａ(ＴＭ)への切り替えを敬遠し、需要が停滞していた。今年３月の市場は、量販店がビジネスモデルやＷｉｎｄｏｗｓＸＰ搭載モデル等の販売ラインナップを増やしたことと、Ｖｉｓｔａ発売から１年が経過し、新ＯＳを受け入れる土壌ができてきたことにより、需要が回復してきたものと見られる。また、新生活準備でのノートブック需要が市場牽引したことも貢献した。

【デスクトップの平均単価が下げ止まり】
　例年春商戦はノートブックの構成比が高くなる時期である。もともとトレンドはノートブックにシフトしている中、今年の３月はノートブックの数量構成比が７７．６％と過去最高に達した。ノートブックの平均単価は、２００６年４月にデスクトップの平均単価より安くなってから、継続して下落傾向を見せている。一方、デスクトップの平均単価は、昨年以降下げ止まりの様相を見せ、ノートブックとの乖離が大きくなっている。当社のマンスリー消費者パネル調査(ＣＣＩ)でデスクトップ/ノートブックの各購入者を比較すると、デスクトップ購入者のほうがスペック・機能を重視している傾向が見られた。デスクトップの数量構成比は減少傾向であるが、購入者の用途によって幅広い選択肢が存在し、ノートブックより差別化のしやすい市場となっている。

【搭載メモリ容量やＣＰＵの変化】
　Ｖｉｓｔａ発売後、搭載メモリの大容量化とＣＰＵのハイエンド化が進んでいる。パソコンの処理速度に影響が大きい搭載メモリは、２ＧＢが６０％を占めて主流となっている(２００８年３月期販売)。加えて、パソコン購入時に合わせて増設メモリを購入するケースも多く、周辺機器需要の伸びにも貢献している。搭載ＣＰＵについて推移を見てみると、２００５年当時７割あったローエンドＣＰＵの比率が４割程度に減少しているのが注目される。Ｖｉｓｔａ発売前はＣＰＵでの差別化が困難な状況が続いていたが、Ｖｉｓｔａ発売と同時に、売れ筋上位にハイエンドＣＰＵ搭載モデルがランクインし始めた。その後、インテル社のＣｏｒｅ２Ｄｕｏプロセッサを中心に、複数コアのハイエンドＣＰＵを搭載するモデルの構成比が増え、２００８年３月においては、５８％と半分以上を占めるに至った。

【２００８年３月の販売数量ランキング】
　２００８年３月における販売数量ランキングは、「図３」のとおりである。売れ筋モデルの１位は、ノートブック・デスクトップともに、ＷｉｎｄｏｗｓＶｉｓｔａＨｏｍｅＰｒｅｍｉｕｍモデルで、搭載メモリ容量は２ＧＢ、ＣＰＵはＣｏｒｅ２Ｄｕｏである。ノートブックでのトップ５モデル数量シェアは、合計４１．３％になっており、人気モデルへの集中傾向が見受けられる。ＨＤＤ容量を見てみると、ノートブックは１２０ＧＢと１６０ＧＢが中心であるが、デスクトップは１６０ＧＢ、３２０ＧＢ、５００ＧＢに分散している。また、ＴＶ機能付きモデルの数量シェアは、ノートブックが３％なのに対しデスクトップは３４％と大きく乖離した。デスクトップ市場では消費者ニーズが多岐に渡っており、機能やスペックの選択においてばらつきが見られる。結果として多様なモデルに消費が分散しており、ノートブックよりバリエーションに富んだ市場であることが伺える。

【２００８年今後のパソコン店頭市場】
　今年８月に北京五輪が開催される。当社の過去のデータから、テレビ・ＤＶＤレコーダーなどスポーツイベントで影響を受けると思われるカテゴリーの販売状況を見てみると、「特需」が発生するのはイベント開始前１ヶ月間というごく限定された期間であることが言える。一方、ＣＲＴテレビから液晶・プラズマテレビへの置き換え需要などから、依然としてＡＶカテゴリへの注目度は高い。一部業界では、北京五輪によってＡＶカテゴリの購入が活性化し、パソコン市場にネガティヴな影響を及ぼすとのシナリオが想定されている。しかしながら、上記のとおりＡＶ「特需」は限定的であり、またパソコンメーカー各社とも市場背景をにらみ様々な差別化戦略を打ち出すものと思われる。従って、Ｖｉｓｔａ発売開始２年目の２００８年通年のパソコン店頭市場は、２００７年並みを維持するものと思われる。
(マーケット・インテリジェンス部シニアアナリスト　岩渕真貴)

　▽ＧｆＫＪａｐａｎのデータについて
　全国有力家電量販店より、毎日ＰＯＳデータを収集。モデル別であらゆるカテゴリーの動向を調査している。多くの市場データが出荷時点を捉えているのに対し、販売時点で実需を細かく追っているのが特徴である。また、同様に総合量販店(ＧＭＳ)や地域家電店、インターネットチャネルなどからも販売データを収集。家電以外にも、ゴルフ用品やＤＶＤソフトウエアの販売データを構築している。

付帯情報はこちらをご参照下さい。
図１ http://www.atpress.ne.jp/uploadimages/3224804573e.jpg
図２ http://www.atpress.ne.jp/uploadimages/5048045740.jpg
図３ http://www.atpress.ne.jp/uploadimages/25148045740.jpg